Estrategia de Identidad de una Marca

Instructor: Olga Osnayo Oliveros

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El curso de Estrategia de Identidad de una Marca se centra en el proceso dual de construcción de identidad y desarrollo de estrategia de marca.Comenzando con la exploración del concepto de identidad, el curso te guiará a través de la introspección de la marca y la identificación de sus valores fundamentales y propuesta única.

En este módulo conocerás el proceso de construcción de identidad para generar una estrategia de marca antes de pasar a la estrategia de diseño, utilizando tanto el proceso de marketing como el proceso creativo.

What's included

16 videos1 reading4 assignments

16 videosTotal 64 minutes

Bienvenida/o al curso3 minutes
Presentación del Módulo 11 minute
Introducción a la Lección 11 minute
¿Qué es la marca?5 minutes
El valor de la marca3 minutes
¿Cuándo inició el Branding?13 minutes
Introducción a la Lección 21 minute
¿Qué es el branding?3 minutes
Diferencias entre branding y marketing3 minutes
Tipos de branding9 minutes
Cuándo iniciar el proceso de creación de una marca?3 minutes
Principios de administración de una marca6 minutes
Introducción a la Lección 31 minute
Razones para invertir en branding y diseño2 minutes
La estrategia de una marca5 minutes
Los ideales de una marca6 minutes

1 readingTotal 10 minutes

La marca y el branding10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Evaluación Calificada del Módulo 130 minutes

En este módulo aprenderás a cómo dirigir una investigación para descubrir la esencia de la marca.

What's included

13 videos1 reading4 assignments

13 videosTotal 49 minutes

Introducción a la Lección 12 minutes
¿Cómo realizar una investigación desde la perpectiva del branding?5 minutes
Análisis y alineamiento5 minutes
Introducción a la Lección 21 minute
Conocimiento de la marca5 minutes
Investigación de mercado9 minutes
Introducción a la Lección 31 minute
Auditoria de marketing3 minutes
Auditoria de la competencia2 minutes
Auditoria del lenguaje3 minutes
Auditoría de la propiedad intelectual2 minutes
Test de usabilidad8 minutes
Resultado de las auditorías2 minutes

1 readingTotal 10 minutes

Métodos de investigación10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Evaluación Calificada del Módulo 230 minutes

En este módulo, conoceremos las estrategias para construir una marca utilizando el pensamiento racional y la inteligencia creativa.

What's included

13 videos1 reading4 assignments

13 videosTotal 46 minutes

Introducción a la Lección 12 minutes
Escenario estratégico4 minutes
Desarrollo de la estrategia6 minutes
La gran idea3 minutes
Introducción a la Lección 21 minute
Pilares de una marca3 minutes
Identidad vs imagen7 minutes
Posicionamiento4 minutes
Mapa de posicionamiento6 minutes
Propuesta única de ventas3 minutes
Introducción a la Lección 31 minute
Componentes de un informe de marca3 minutes
Informe de marca Vs. Informe creativo3 minutes

1 readingTotal 10 minutes

Guía para construir marcas inolvidables10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Evaluación Calificada del Módulo 330 minutes

En este módulo, aprenderemos cómo diseñar la identidad de nuestra marca.

What's included

12 videos1 reading4 assignments

12 videosTotal 46 minutes

Introducción a la Lección 11 minute
Diseñar la identidad3 minutes
Brand Elements3 minutes
Brand Engagement3 minutes
Introducción a la Lección 21 minute
¿Cómo debe comportarse la marca?3 minutes
Los valores de la marca4 minutes
Los 12 arquetipos10 minutes
Introducción a la Lección 31 minute
El por qué de la marca4 minutes
Las 6 preguntas de una marca6 minutes
Cuando el por qué se convierte en Manifiesto7 minutes

1 readingTotal 10 minutes

Los elementos de identidad de una marca10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Evaluación Calificada del Módulo 430 minutes

En este último módulo, aprenderemos cómo desarrollar el contenido según la estrategia de la marca.

What's included

12 videos4 assignments

12 videosTotal 37 minutes

Introducción al Módulo 52 minutes
El informe creativo3 minutes
Introducción a la Lección 21 minute
Protección legal de marca3 minutes
Branding in a digital world5 minutes
Definir las aplicaciones ideales para la empresa4 minutes
La presentación4 minutes
Introducción a la Lección 31 minute
Objetivos de contenidos2 minutes
Tipos de contenidos5 minutes
Branding interno y la cultura corporativa5 minutes
Final del curso1 minute

4 assignmentsTotal 120 minutes

Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Actividad de autoaprendizaje30 minutes
Evaluación Calificada del Módulo 530 minutes

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(19 ratings)

Olga Osnayo Oliveros

Pontificia Universidad Católica del Perú

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Pontificia Universidad Católica del Perú

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Reviewed on Oct 27, 2025

Me ha gustado mucho, ecxelente tema, me gustaria seguir aprendiendo mucho mas, muchas gracias.

Reviewed on Nov 23, 2025

Excelente curso. Muchas enseñanzas. Gracias por la oportunidad de seguir creciendo

Reviewed on Nov 20, 2025

ME ENCANTÓ, fue una experiencia maravillosa. Poder tomar mi clase en mis tiempos libres, ha sido de gran ayuda.

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