O sucesso por meio das avaliações: análise e medição de marketing é o quinto dos sete cursos do Certificado de Marketing Digital e E-commerce do Google. Este curso explora as práticas e ferramentas de análise de marketing. É esperado que os profissionais de marketing digital e e-commerce analisem dados de várias fontes (como páginas da web, canais de marketing digital e sites de e-commerce) e os usem para obter insights dos clientes. Você criará planos de mídia e definirá metas de desempenho. Você aprenderá a medir, gerenciar e analisar dados de campanhas de marketing usando o Google Analytics, Google Ads e ferramentas semelhantes. Em seguida, aprenderá a ajustar um orçamento de marketing com base nos insights extraídos das principais métricas. Você usará os resultados do teste A/B para otimizar uma campanha e identificar métricas que definem o sucesso de uma campanha. Você saberá como analisar e visualizar dados e insights em planilhas e preparar apresentações para compartilhar o progresso ou os resultados da campanha com as partes interessadas.

Os colaboradores do Google que trabalham atualmente na área serão seus guias, apresentando atividades práticas e exemplos que simulam tarefas comuns de marketing digital e e-commerce, mostrando algumas das melhores ferramentas e recursos usados no trabalho. Os alunos que concluírem os sete cursos deste programa terão os recursos de que precisam para se candidatar a vagas de trabalho de marketing digital e e-commerce para iniciantes. Nenhuma experiência anterior é necessária. Ao final deste curso, você será capaz de: – Planejar e alocar os gastos do orçamento de marketing – Descrever o papel único das metas de desempenho e dos indicadores-chave de desempenho (KPIs) nas campanhas de marketing – Descrever como ferramentas como o Google Analytics e o Google Ads são usadas para medir o desempenho de sites e campanhas publicitárias – Descrever como determinar o retorno sobre o investimento (ROI) ou o retorno do investimento em publicidade (ROAS) de um projeto de marketing – Preparar, conduzir e analisar os resultados de um teste A/B para otimizar uma campanha de marketing – Aplicar recursos de planilha como classificação, filtragem e tabelas dinâmicas para preparar os dados a serem compartilhados – Criar gráficos em planilhas para visualizar métricas